深耕零食界20年,来伊份引“新鲜”风潮

国内

  原标题:深耕零食界20年,来伊份引“新鲜”风潮

  休闲零食品牌来伊份9月27日迎来20周年新鲜盛典。20年里,来伊份通过不断创新成为领跑零食行业发展的“鲜”行者。通过不断拓展线上+线下全渠道智慧零售布局,满足不同消费场景下的零食需求,来伊份已吸引会员超过3200万人。通过新鲜战略的实施,来伊份线上线下协调发展,再度走在行业前列,并将积极迎接下一个20年。

深耕零食界20年,来伊份引“新鲜”风潮

  品牌视觉全新升级

  20周年新鲜盛典前夕,来伊份首套时尚大片和首个时尚视频“新鲜”出炉,多元文化的融合搭配大胆新意的撞色,为消费者带来了耳目一新的时尚潮流感。为更好地推进品牌年轻化进程,来伊份在20周年新鲜盛典上携手国际权威色彩机构Pantone(彩通色彩研究所),发布品牌专属色“新鲜零食橙” (Pantone 1505c)。

  此外,来伊份的品牌视觉系统也全面升级,散发着年轻旺盛的生命力和无限的新鲜活力。全新的伊仔形象巨型魔方吸引了众多关注,俏皮的眼睛、微笑上扬的舌头、爱心轮廓,向消费者传递了“新鲜看得见、新鲜在口中、新鲜在心田”的品牌符号。

  据了解,今年来伊份将通过全新VI、代言人、价值主张、产品等各个层面,完成由内而外体系化的品牌升级,全方位地向消费者输出新的品牌形象。在来伊份新鲜零食的新包装上,也将突出“鲜”这个字与消费者进行沟通。

  此外,本次20周年新鲜盛典,来伊份还牵手品牌代言人王一博一同庆祝,近10万会员对来伊份和王一博表达了祝福。

深耕零食界20年,来伊份引“新鲜”风潮

  

  创新发展推出“新鲜零食”

  新鲜战略是今年来伊份的品牌战略,也是来伊份转型升级的重要动作。来伊份联合创始人、董事长施永雷在今年5月18日的品牌战略升级线上发布会上推出了“新鲜零食”,并将它定义为“现制的新鲜口味,中央厨房式供给”。本次来伊份20周年新鲜盛典推荐的三款新鲜零食礼包,就是将“新鲜”变革落地的阶段性体现。

  20年里,来伊份在零食的新鲜原料和新鲜工艺上持续创新。在发布会上的品尝新鲜零食环节,来伊份总裁郁瑞芬将坚果中的“爱马仕”——具有320余年树龄的小核桃“龙珠”赠与王一博。此外,来伊份还邀请到米其林三星级大厨现场创作“全鸭宴”,用来伊份的鸭脖、鸭锁骨、鸭翅和鸭肫等产品作为新鲜原料,秉持“原料优鲜”标准将新鲜零食的创新再次提升到了一个新的高度。

  此前,施永雷表示,针对市场出现的健康、营养消费升级需求,来伊份以“新鲜”内核为品牌战略升级支撑点,用五大标准将“新鲜零食”作为一个系统性工程进行打造,输出好产品,提升品牌价值。来伊份的五大标准包括原料优鲜、技术保鲜、包装锁鲜、产销争鲜、配送领鲜,从五个维度尽可能锁住原料的新鲜口感和营养价值,兼顾健康和代餐功能。

深耕零食界20年,来伊份引“新鲜”风潮

  电商直播按下加速键

  2020年是电商直播元年,各大品牌纷纷按下转型之路的“快进键”。来伊份作为零食行业“鲜”行者,也冲在了直播赛道的前端。早在春节年货节期间,来伊份就联手网红主播李佳琦和其他大V,打造了“自播+大V”的双播双待模式。

  线上领域,来伊份持续投入资金构建了涵盖第三方电商平台、“来伊份商城”(自营移动APP)、来伊份外卖平台的全方位销售体系,同时在直播与内容电商领域发力。根据财报显示,2020年上半年,来伊份电商收入3.28亿元,较去年同期增长49.16%。

  本次20周年新鲜盛典舞台上,来伊份将直播带货新升级为直播综艺,邀请业内知名综艺导演和团队操刀,通过来伊份天猫旗舰店向全网会员和消费者直播这场新鲜的综艺盛典。

  据来伊份方面介绍,借直播综艺丰满的内容,来伊份打造了线上线下一体化营销生态,将线上生态来伊份APP、小程序与线下来伊份2800家门店的营销端口打通并形成闭环,充分布局各大电商渠道,做到全渠道布局全网触达。

  新京报记者 王子扬

  编辑 祝凤岚 校对 刘军